小程序商城VS电商平台：商家如何做出最赚选择？

作为商家，你是否经常纠结：到底是自建小程序商城，还是直接进驻某宝、某东这些大平台？看似都能卖货，但两种模式的区别比你想象中更大！今天我们从3个关键点帮你理清思路，看完直接省下几万试错成本。  
**区别一：流量到底是谁的？**  
电商平台的流量看似诱人，但本质上都是“租”来的——你花钱买排名、砸推广，用户记住的永远是平台，而不是你的品牌。一旦停止投放，订单可能瞬间“凉凉”。而小程序商城属于你的私域地盘，顾客扫码进入后直接关联你的品牌，复购时也能跳过平台搜索步骤，粉丝和流量牢牢攥在自己手里。  
**区别二：到底要给谁交钱？**  
平台入驻的坑，不少商家都踩过：开户费、年费、每笔订单抽成5%-15%……辛辛苦苦卖100块的货，到手可能只剩80块。小程序商城则像自家店铺，0抽成、年费千元内就能搞定三端同步（电脑+手机+小程序）。省下来的钱搞点拼团砍价活动，多拉100个客户不香吗？  
**区别三：玩法到底谁说了算？**  
想在电商平台搞促销？得按平台规则来，稍不留神还被判“违规”。小程序商城才是你的主场：想搞分销裂变、会员储值、直播带货？全套工具自由搭配，甚至能设置“不同老客看到不同折扣价”。某零食品牌用这招定向给沉睡客户发大额券，3天召回40%流失顾客。  
**三类商家闭眼选小程序**  
1. **初创品牌**：用“商城+短视频”打造品牌记忆点，比在平台当小透明强10倍；  
2. **私域老玩家**：把微信好友、公众号粉丝直接导入商城，发券秒杀转化率暴涨；  
3. **垂直品类卖家**：美妆、生鲜等复购率高的品类，用拼团+社群运营让客户自发裂变。  
当然，如果你已经是大品牌，或需要快速清库存，把电商平台当“促销特卖场”也OK。但记住，聪明的商家早把小程序商城当作主战场——既能用“推广员”功能让粉丝帮你卖货，又能用“多商户”功能开连锁云店，一次搭建就能玩转全域流量。  
说到底，选哪种模式要看你想做“平台的打工人”还是“自己的老板”。现在市面上已有工具能一键生成三端商城，从装修店铺到设置满减活动，30分钟就能开张。与其纠结，不如先建个自己的小程序试试水，毕竟零抽成的情况下，多卖一单都是纯赚！

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