常见的新媒体营销方式有哪些？新媒体化营销已开始逐渐成为现代营销模式中重要的组成部分，利用互联网、移动电视、手机短信等在高科技载体下所呈现的一系列媒体形态，被现代人们称为新媒体化营销。下面我们来讲一讲常见的新媒体营销方式。

一、分析你所面对的用户群体

你有没有想过，在开始新媒体营销之前，面对的是什么样的用户？相关数据显示，超过一半的新媒体用户依靠社交媒体获取信息，同时超过一半的用户更倾向于使用手机新闻客户端获取新闻信息，而非传统报纸、广播等形式。这就是说，在新媒体时代，用户更倾向于通过社会媒体获取信息，从PC端向移动端转移。所以在新媒体营销中，要分析你的用户，了解他们的需求，了解他们的使用习惯和阅读习惯，再建立“用户画像”，根据“用户画像”选择合适的传播矩阵来传播内容。

1、使用者调查：利用问卷直接获得直观的使用者资料，如性别、年龄、地区、职业等；

2、直接沟通：与用户直接沟通，比如评论互动，或者直接私信，进行用户访谈等，以深入了解用户的喜好和需求。

二、选择合适的内容类型

新型媒体营销，实际上更多的是内容和渠道的结合。“内容”是新媒体营销的核心，“渠道”是内容发布的平台，即用户获取内容的来源；“方式”是内容呈现的形式。通常，文章的内容可以分成两类：常青树型和热点型。”「常青树」指的是一段时间内不会过时的话题，如：房价、教育等；「热点话题」指的是一段很短的时间内才有讨论价值的话题。

因此，应该如何平衡内容创作中“常青树”与“热点话题”的比例？一般而言，前者应占80%，后者应占20%，是比较合适的搭配。举例来说，做时尚类公众号，比如服装面料的选择，基本款的搭配法则，化妆的基本技巧，这些话题都是「常青树」，也是支撑它长期发展的基础，毕竟热点不是时下才有的；但是，这并不意味着不需要去追逐热点，相反，比如时尚达人的新搭配，奢侈品牌的秀场，明星引爆的某件单品，诸如此类的「热点话题」，更能展现经营者的专业知识和专业水平。

三、筛选合适的新媒体渠道

我们先来看一看什么是新媒体营销的“渠道”，才能了解新媒体营销方式。新型媒体营销渠道即新型媒体营销平台，是指用户获取信息的渠道。新型媒体营销不仅仅是单一的单一渠道的营销，它更需要多渠道的整合营销。新媒体化营销的“渠道”主要包括：

1、微信公众号：微信由订阅号和服务号组成，针对关注的粉丝形成一对多的推送，推送形式多种多样，包括文字、语言、图片、视频等，并以微信本身庞大的用户基础为基础，传播效果远远超过其他渠道；

2、微博：与微信相比，微博更开放，互动更直接，推送不受数量和时间的限制，形式更多，且因其开放性，易产生爆发性传播；

3、社会性网站：包括天涯、豆瓣、猫扑、人人等社区，这些网站都有相应的用户群，网站内部也有各种玩法，如豆瓣日志、豆列、群组等，也都有很好的传播效果；

4、答疑平台：以这几年发展红火的知乎、分答等平台为主，这些平台注重内容本身，在站外搜索引擎上权重较高，往往形成用户共享信息的聚集地；

5、视讯网站：以哔哩哔哩、Acfun、腾讯视频等视讯网站为代表，品牌可以直通用户，更好地与传播内容融合，并能通过弹幕等方式及时获得用户反馈；

6、短片平台：以美拍、秒拍、快手等应用为代表，短片符合观众大脑接受度及移动端使用习惯，受短片移动化、资讯视频化及短片社会化趋势的推动，短片营销正成为品牌新的风口。

四、使用多样化的新媒体营销方式

新型媒体营销，实际上是内容和渠道的结合。新媒体化营销的“方式”，是指新媒体化内容在各个渠道的表现形式。以文字、图片、视频等形式呈现内容，下面结合具体案例进行说明。

文本：文本是常见的内容呈现形式，例如，加多宝凉茶在与广药集团的诉讼失败后，发布了一组微博图片，配文为“抱歉”，将败诉变成成功的营销事件；

1、照片：用会被复制的照片做广告，这是一种直观的方法，能让读者在瞬间记住图片宣传的产品或想法，例如，化妆品品牌百雀羚在其微信公众号上发布的“一九三一”长图广告，就是根据用户在手机端的使用习惯，形成刷屏效果；

2、声音营销：声音营销不需要占用双眼，也可以实现“伴随式”营销，比如2016年天猫双十一与上海彩虹合唱团合作推出的“我就是这么诚实”宣传曲，歌词切中痛点，开启了双十一声音营销；

3、录像带：用录像带进行营销，包括电视广告，网络录像带，宣传片，微电影等多种方式，例如，美国Blendtec公司为了宣传自家的录像带，以一个老头子把各种奇怪的东西扔进录像带里，拍摄了一系列录像带，后大获成功；

4、H5动态页面：这是近几年兴起的一种营销方式，由于采用了多种创意设计，而且由于形式多样，往往能起到很好的传播效果，如支付宝推出的“支付宝十年账单”H5页面，甚至脱离了支付宝软件本身，在微博、微信朋友圈中形成了一道刷屏风潮。

关于常见的新媒体营销方式就简单介绍到这里了，希望上面的内容能够帮助大家更好的进行运营工作哦！

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